新型肺炎席卷全国，我国体育产业面临严峻挑战。永利总站ylzz55的教师们时刻关注当前疫情情况对我国体育产业发展的影响，积极参与，深入讨论，凝聚力量，共同助力我国体育产业的转型与发展。

肖淑红

永利总站ylzz55院长

教授 博士生导师

体育企业打造价值创新的核心能力是王道

突如其来的疫情，对于中国体育产业而言，我认为是把双刃剑，给正在起步的中国体育产业既带来了新的挑战，也带来了新的机遇，各类体育业态受到不同程度的影响和冲击。中国体育产业两大特征：一是初级阶段，与欧美发达国家相比，我们处于初级阶段。二是商业模式不成熟。如何看待由于疫情带来的这种大环境变化，对体育行业以及体育公司的影响，不能轻易下结论。特别需要注意的是，不能以当前体育市场需求状况来预测未来趋势，比如，目前由于不能聚集、不能外出导致的线上体育培训等等的需求增加，就开始全面布局此项业务，那么将来一定会出现供大于求以及同质化经营的情况。我们需要以科学、严谨的态度去审视和分析。由于环境的变化，对整个体育行业带来的连锁性反应，要站在全球体育产业链的视角，把握住体育产业的特征来看待这个问题。这次疫情考验了企业的学习能力、应变能力和团队创新的能力。

自2014年46号文件发布以来，中国的体育产业发展跌宕起伏，2019年末，其实，很多体育公司已经面临着陆续被淘汰出局或举步维艰的局面，仅靠政策红利、跑马圈地等挣钱的日子过去了，产业界开始被迫看清一个事实，即当今的体育企业，迫切的需要沉下心来，专注于打造真正面向消费者需求的产品，积极探索体育企业商业模式，围绕产业链，借助新的信息技术，打造创新链，实现价值链。我认为即便是没有疫情，很多体育企业也应该停下来反思。

目前我国的体育产业总体而言，还处于价值链的低端，技术创新严重缺乏。每个市场主体方面，主要存在的问题仍然是：面向细分的顾客群研发产品不够；资源的价值深度挖掘不够，主线不突出；产品研发未能与体育文化充分融合，资源没有得到最充分的利用；同质化现象严重，创新能力不够。

现阶段迫在眉睫的是，要将价值创新落到实处，落到具体的业务当中。所以疫情其实也在帮助我们体育公司，慢下来、停下来，思考我们的下一步和未来。很多体育企业已经慢慢意识到培养自己的价值创新团队，研究商业模式是十分必要的。 疫情过后，政府层面一定会出台相关支持性政策，帮助市场恢复生产，但是这个支持对于任何市场主体而言机会是均等的，要想提升自身的竞争优势，还是要靠实干兴业，静下心来做产品、做品牌是永恒的主题，实现产业和产品的价值提升是亘古不变的发展之道，推进体育产业理性前行，才是当今迫在眉睫之事。

面对环境的不确定性和复杂性，送给体育企业三句话：第一，利用这个期间，学习正确的思维方式。我们不可能找到解决所有问题的统一方法，但是我们可以找到解决所遇问题的思维方式，所有的企业活动归根结底是将供应链转化为价值链的过程，价值创造是王道。第二，不要将习以为常当成理所应当。增强企业的创新能力，根据自身资源状况，科学定位，走差异化道路，实施蓝海战略。第三，切记，世界上之所以有鞋匠存在，不是因为鞋匠需要钱，而是有人需要鞋。精准对接市场需求，找到立足体育市场的充分理由。

最后，希望在特殊时期，体育产业各方利益主体一起携手，脚踏实地发展，做出有利于产业健康发展的商业模式，将提升价值落到企业具体的业务流程中，在迎来温暖春天的同时，创造更多的惊喜与价值。

王盼

永利总站ylzz55副教授

硕士生导师

北京邮电大学 博士

疫情之下的体育产业

2020年春节期间，新型冠状病毒感染肺炎疫情迅速向全国蔓延，从最初的几例患者迅速蔓延至2月20日全国共计7万多例感染者，多地城市选择封城。往日大家都在幻想何时放假，现在却因为病毒的到来只能蜗居家中，停工，延期等缓解疫情扩散的措施，对各行各业都产生不同程度的影响，体育产业同样受到波及。

CBA、中超等国内顶级职业联赛延期，疫情的影响不仅体现在赛事方面，而且对体育产业产生了冲击，积极应对、共克时艰，考验从业者的智慧和应变能力。

面对疫情，寻求生存是体育产业现实的选择，应修炼内功，充电学习，如体育产业内的智力服务机构、教育培训机构可以为从业者提供在线培训课程；拓展线上业务，如开展在线智能体育赛事。

部分小众的体育企业应该考虑开源节流，降低成本，因疫情持续时间不定，人员降薪等问题是不得不面对的，同时，各级政府部门特别是体育主管部门需要积极作为、精准施策，帮助体育企业渡过难关，我们也已经看到各级政府部门出台了金融、税收等支持政策，这些政策是普惠的，也希望体育企业也应积极争取，渡过难关。

疫情结束后，大家对于体育、对于大众的体质健康会更加重视，无论是群众，还是学校、政府，通过疫情，大家知道了一个好的身体的重要性，居民的体育消费观念还会增强，我们的公共管理体制将更加完善，这对于体育产业其实是利好的，疫情结束后，居家健身、智能体育、健康体育等新的消费习惯会催生出一批型体育企业，相信体育产业会迎来一个好的发展期。

马天平

永利总站ylzz55副教授

硕士生导师

中国人民大学 公司金融 博士

中国人民银行 博士后

构建微观体育运动的激励机制，加快宏观体育产业的发展步伐

2019年12月，中国武汉爆发了新型冠状病毒导致的肺炎，并随着中国特色的春运高峰迅速流行至全球，疫情罕见令人窒息。根据中国CDC报告，患病者无法得到有效的药物治疗，强烈依赖于自身免疫力抵御。众所周知，病毒是影响人类健康的常见病原体，抵抗病毒天然的屏障是免疫力的提高。那么如何提高免疫力？

体育运动无疑在免疫力的构建中扮演着重要角色。一般情况下，坚持体育锻炼会提高免疫力，提升健康水平，因为运动时增加的颗粒白细胞具有变形运动和吞噬活动的能力，从而降低机体发生感染的机率，也即是说细胞活性提高可以增强机体抵抗力。同时，对于病毒造成的心理危机，体育运动能充分改善，因为运动激发脑细胞中的神经递质和神经肽，这些物质与人的情绪、情感紧密相关，运动诱导人产生积极的思维方式，对于化解抑郁、焦虑等负面情绪积极有效。

可以说，体育运动改造身体的同时也在改造内心，当代体育在人与自然、人与社会的互动关系中，发挥着“社会安全阀”的作用，体育运动能为全社会增强宏观抵抗力。

尽管如此，很多民众还是没有体育运动的习惯，没有运动的动力。一个民众的运动是在需求基础上产生的，只有民众基于动机形成需求，才会进行体育锻炼。而微观上体育锻炼需求被满足的过程，就是宏观上体育消费和体育产业发展的过程。也即是体育经济学而言，先促进动机、激发需求，再满足需求、实现供给，自然获得体育产业发展、国民经济增长。

因此，有必要对居民的体育运动动机实施激励，才能从微观机理上构建体育锻炼对疫情的抵御作用，宏观上促进体育产业的的发展，从而实现“健康中国”的重大使命。我们如何为民众的体育运动建立激励机制？

马斯洛需要层次理论是知名的激励理论，其刻画了“生理安全需求、社会尊重需求和自我实现需求”几个层次。在严重疫情到来时，中国政府最高层面也提出培育健康生活习惯的运动激励管理。

为了激励民众通过体育运动提高免疫，应构建民众运动与免疫变化的监测体系，对运动后免疫的变动情况及时分享、告知，使得民众知晓自己的运动参与度与免疫能力的提升结果。同时，应尽可能降低体育运动受到的干扰，一般当被问及为什么不经常参加体育运动，民众

经常的答案是缺乏时间。时间是商品、休闲是需求，因此体育的经济学需求，可以说是对休闲时间的需求。时间稀缺比任何收入稀缺对消费者体育需求的制约更大。因此政府可通过财政等机制提供更多室内体育运动场地，以抗击天气变化的干扰，实施稳定的体育设施收费而不带来价格频繁调整的噪音，加大科技力度降低人工生产操作时间，修建更便捷的社区体育设施，规律开动的公共交通工具使得路况更优等因素，提升民众体育时间。

为了提高民众非免疫的运动动机，需要强调体育运动的乐趣性、社交性、友谊性等。具体包括体育荣誉机制、体育赛事机制、兴趣自主性机制和体育精神等。体育荣誉包含影响运动动机荣誉的各种因素,如获得资质、排名较高、成为明星等。没有良好的荣誉激励，会导致运动的激励难以长期化。当然，体育荣誉机制依赖于体育赛事机制，只有民众通过充分的比赛竞争,才能清晰自身的运动动机被定价。更进一步，这种体育赛事机制又受到市场完善程度的影响，尤其是参与者的人数。而某项运动人数的增加，最重要的又是民众自发根据兴趣来参赛而不是外界被迫，这种兴趣的牵引，我们可以称为兴趣自主性机制。体育兴趣，需要从青少年开始培育，这又与教育治理结构和教育培育竞争相关。最后，尽管这些激励机制的建设都较为重要，但不可忽视的一点是民众内生的体育精神，只有自身的自律、“自虐”、自我竞争精神长存，才能在运动激励管理上发挥长期作用，这无法计量但又具有终极约束作用。

从我国已有的体育政策和实践看，国家财政、产业等相关部门一直强调运动激励管理机制的构建，近几年发布的《体育强国建设纲要》中提及“建立群众性竞赛活动体系和激励机制”、“建立全民健身服务和激励流程制度”、“完善以精神激励为主、物质奖励为辅的表彰激励机制”，以及2019年发布的《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中也强调“在政策范围内采取必要激励机制，支持相关改造”，2016年《国务院办公厅关于强化学校体育》文件中也指出“强化考核激励，把学校体育工作列入业绩考核评价体系”。尤其是2016年《国务院关于印发全民健身计划（2016—2020年）的通知》和《“健康中国2030”规划纲要》的发布，特别强调“创新全民健身激励机制，搭建更加适应时代发展需求的全民健身激励平台，拓展激励范围，有效调动城乡基层单位和个人的积极性，发挥典型示范带动作用；推行《国家体育锻炼标准》，颁发体育锻炼标准证书、证章，有条件的地方可通过试行向特定人群或在特定时段发放体育健身消费券等方式，建立多渠道、市场化的全民健身激励机制”和“强化激励、不断完善服务网络、运行机制和激励机制，创新使用评价激励机制”等，这正是国家政策对体育运动激励管理的重视。

一言以蔽之，运动激励管理机制如果能科学化、长期化地建立，则体育消费、体育产业的蓬勃发展将不可阻挡。本次疫情的冲击，正是一次反向思考体育价值的机会，更是一次体育运动激励机制建设的契机。我们相信，反思的力度与机制的完善越强，体育产业跨越式发展的步伐将越快。

刘柱

我校体育商院学讲师

中国社科院研究生院 经济学 博士

清华大学 理论经济学 博士后

新型肺炎疫情对体育产业发展的启示 

突如其来的新型肺炎疫情对体育产业产生了巨大的影响，对于影响的广泛性和长期性需要我们有一个清晰而深刻的认识。从体育产业的属性来看，其具有二重性。一方面体育产业与其他产业一样具有鲜明的物质属性，注重市场效益，追求经济利润。而另一方面体育产业则具有独特的精神属性，能够进行强大的价值输出，鼓舞民族精神，传播正能量。

从第一层属性来看，新型肺炎疫情导致体育产业的外部环境产生明显变化。具体体现在相关的体育需求从线下转线上，从室外转向室内等。从经济学角度讲，市场环境的改变、需求的变化会引发供给端的改变，为了更好的在市场竞争中生存，体育产业的供给方如各类企业等势必会调整生产策略，以适应新的市场环境。如加大科技要素的投入，发展互联网+产业；提高国际化程度，积极开拓国际市场等等。

而对于第二层属性，则是我们更应该关注的。现代互联网技术的广泛应用极大方便了赛事信息的实时获取。体育赛事作为体育产业最重要的终端产品之一，其影响甚为巨大。特别是在这次新型肺炎疫情的爆发期，一场酣畅淋漓的比赛胜利会极大鼓舞国民抗击疫情的斗志。在笔者看来，这才是体育产业真正的价值所在，其所产生的社会效益和经济效益是难以用金钱估量的。在这次疫情期间，中国女篮在奥运会预选赛上力克世界排名第三的西班牙队，提前挺进奥运会正赛。这一消息在互联网上引发热潮，网友赞叹不绝，形成了一股强大的正能量。虽然女篮的影响力远不如足球等项目，但这样的一场胜利也给处在疫情困境中的人们以很大安慰。而如何提升体育产业的精神价值创造呢？在笔者看来，最关键的一点是要培养新一代体育产业的企业家。事实上，现代企业家精神与体育精神是相通的。熊彼特把企业家定义为从事“创造性破坏”的创新者，凸显了企业家精神的实质在于创新；而奈特则从风险不确定性角度认为企业家应具备冒险精神。敢于突破，勇于挑战不正是体育精神的重要内涵吗。而需要进一步指出的是，体育领域的企业家更要自觉把企业的追求与整个社会的追求以及国家的追求相统一，这正是体育本身的魅力所赋予给这个行业的特殊荣耀。

在笔者看来，体育产业创造的经济有形价值和精神无形价值是完全可以统一也是必然要实现统一的。而这个重任要落在体育行业的企业家身上。